Le Défi
Lancer un média en ligne centré sur l'écologie et l'entrepreneuriat à impact, dans un secteur saturé, avec un budget marketing de 0€. L'enjeu n'était pas seulement de créer du contenu, mais de structurer une organisation bénévole pérenne capable de produire une qualité journalistique constante pour fidéliser une audience exigeante.
La Stratégie
En tant que Président et Responsable de la stratégie, j'ai piloté le développement du média sur deux axes :
1. Management & Structure (L'Humain)
Recrutement et management d'une équipe de 20 collaborateurs bénévoles (rédacteurs, CM, développeurs).
Mise en place de processus de rédaction inspirés des rédactions professionnelles (comités éditoriaux, chartes graphiques, workflows de validation).
2. Acquisition & Contenu (La Growth)
Définition d'une ligne éditoriale "Solution Journalism" pour se différencier du traitement anxiogène de l'écologie.
Stratégie SEO agressive sur des mots-clés de niche pour capter du trafic organique durable.
Déploiement d'une stratégie Social Media omnicanale pour viraliser les articles phares.
Ce que j'ai appris
"Moregreen a été mon école du management. J'y ai appris qu'on ne dirige pas des bénévoles par l'autorité, mais par le sens et la vision. C'est aussi là que j'ai validé ma conviction : un bon contenu, bien optimisé, finit toujours par trouver son audience."
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Ils m'ont fait confiance pour plusieurs projets, voici ce qu'ils en pensent.
